探索發現 | 當代書籍設計的趣味性研究與思考-中國新聞網

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探索發現 | 當代書籍設計的趣味性研究與思考

大陸資訊 11月13日

原標題：探索發現 | 當代書籍設計的趣味性研究與思考 筆者通過對書籍趣味性設計進行案例研究，發現其價值主要體現在用戶體驗、美學以及商業價值等方面。 1 書籍趣味…

筆者通過對書籍趣味性設計進行案例研究，發現其價值主要體現在用戶體驗、美學以及商業價值等方面。

1 書籍趣味性設計的價值體現

21 世紀，隨著電子出版物的普及，傳統的書籍面臨著生存危機與創新的挑戰。巨大的壓力帶來革新的動力，因而可見到近年來越來越多具有趣味性的書籍的產生。

相對於傳統思維的裝幀設計，趣味性思維的書籍大多結構獨特，具有較強的互動性，並且包蘊著情感傳遞在其中，也更加迎合當代人對於求新、求異、求趣的審美需求。

總結近年來書籍趣味性設計的特點，發現其價值主要體現在以下幾個方面:

圖 1 創意雜誌《sushi》第 14 期 360 度的排版

( 圖片來源:Sushi 雜誌官網 http://www.adc-sushi.com/de/home.html)

1.1 用戶體驗價值

與電子書相比，讀者面對的紙質書是一個立體多維度的綜合體，設計師可以在四維時空中統籌布局，而不是僅僅限於一個二維的電子屏幕。

例如知名創意雜誌《sushi》，它是由奧芬巴赫造型藝術學院 Klaus Hesse 教授創辦和主編，德國藝術指導俱樂部出版。在其 2012 出版的第14 期中，將整本雜誌內容在每頁進行 360 度的排版，讀者需要不停旋轉雜誌才能讀完，這樣的設計給了讀者不同於以往的書籍閱讀體驗，激發了讀者對於內容的更深入了解。(圖 1)

圖 2 「小馬哥」與「橙子」設計的《物質 / 非物質:大聲展英國參展作品集》

( 圖片來源:http://forword8.blog.sohu.com/72482188.html)

1.2 美學價值

鄧中和在《書籍裝幀創意設計》中提出了書籍的「內容美，意蘊美，形式美」的概念，指出當代書籍作為一種多維度的審美對象在傳承傳統之外，更需要加入創新元素。

2007 年 GDC(Graphic Design in China 平面設計在中國 ) 展覽全場大獎「小馬哥」與「橙子」設計的《物質 / 非物質:大聲展英國參展作品集》（圖二），是一本沒有封面封底的作品集，熒光馬克筆綵線劃出重點詞句，彷彿讓讀者回到了記筆記划重點的學生時代。

這本書一反普通書籍以封面精美和講求工整的行業標準，以富有手工感的工匠美學，讓人耳目一新。

圖 3 《The Book With a Hole 》

( 圖 片 來 源:https://www.amazon.com/Book-With-Hole-Hervé-Tullet/dp/1854379461)

1.3 商業價值

在書籍銷售日益競爭激烈的現代，書籍設計無疑成為了影響書籍閱讀感受的關鍵一環，書籍的創意美無聲地為書籍的銷售做起了廣告。

以兒童書籍為例，傳統的兒童書籍多以精美的插圖、有趣的故事來吸引兒童的注意力。英國的設計師 Herve Tullet 將兒童書設計出了新的趣味，具有很強的市場反響。他設計的《TheBook With a Hole 》（圖三）是一本與兒童具有良好的互動性圖書。

書的中間被挖出了一個洞，透過這個洞，每一頁的圖畫配合著這個洞形成了一個可以與孩子互動的環境，孩子可以通過這個洞進行交互，這樣每一頁的圖畫都和孩子的臉成為了新的故事。這樣使得孩子的想象力變成無限的可能。而這樣趣味的設計在兒童讀物方面開闢了新的市場。

2 書籍設計趣味性的表現

紙質書的趣味性傳遞可以體現在外形結構、裝訂工藝、選材、文字編排以及與新媒體結合中的任意一個環節。

圖 4 《藝術危機》書籍設計

( 圖片來源:閻鶴.書籍設計多維度空間形態的表現研究 [J].《包裝工程》2015,36(2):37-41)

2.1 外形的多維度表現

趣味性的外觀設計會給讀者帶來最直觀的信息傳達，這樣會大大吸引讀者的注意力。

《藝術危機》書籍直接將外觀造型設計成為了一把黑色的手槍，通過如此直接的概念，設計師想告訴讀者:藝術的危機就在眼前。( 圖 4)

圖 5 《書的結構學》伊瑪布

( 圖片來源:https://item.taobao.com/item.htm?spm=a1z10.5-c.w4002-1121302861.20.2f669dfbNJG8tV&id=534408613493)

由於當代的書籍設計師越來越突破傳統的設計思維，大量的趣味書籍外觀湧現，甚至是書籍的包裝也有了更多新的思考。

如荷蘭國寶級書籍裝幀大師伊瑪布 (Irma Boom) 將她的書籍作品集《書的結構學》設計成了跟火柴盒差不多大小的造型，為了便於攜帶與運輸，再為這本書設計了能夠將其鑲嵌在其中、類似書造型的外結構包裝，看上去產生了書中書的趣味感。(圖 5)

圖 6 《訂單——方圓故事》將中國 統線裝訂出了新意

( 圖片來源:作者拍攝)

2.2 裝訂工藝的多元化思考

隨著工藝的發展，書籍的裝訂形態不斷地 發生著變換，或折或卷，當代的書籍裝訂多是 古法的傳承，但是現代設計師還是給裝訂賦予了新的趣味性。

2015 年度「世界最美圖書」《訂 單——方圓故事》，借用孩子們愛看的動畫書 創意，裝訂成左右兩部分，左側裁剪成 4 冊可靈活翻閱的漫畫小人書，並採用書籍專用 的防潮編織材質的包裝紙作為封面。可見傳統的裝訂方 式也能因為創意帶來新生。 (圖 6)

圖 7 《九十九》

( 圖片來源:作者拍攝)

書籍的定義在當代被不斷地放大，因此出現了許多新的裝訂思維。由上海市新聞出版局主辦的活動 2016 年「中國最美的書」，其獲獎作品《九十九》是中國著名設計師洪衛的最新作品集。

該書裝幀概念如洪衛工作台上的一本文件夾，將大小不一的紙本輕鬆自由組合。書中將作品按風格進行分類，用不同質感的藝術紙張進行印刷，通過多種形態的集結，整體設計烘托出作品強烈的中國氣韻。(圖 7)

圖 8 《蟲子書》內頁

(圖片來源:http://item.yuncangmall.com/23785545.html)

2.3 書籍選材的新穎特別

書籍的選材就和電影的劇本一樣，對於決定一個作品的好壞有著至關重要的作用，而當代書籍設計師對於題材的趣味性有了更多的思考。

由朱贏椿設計的《蟲子書》榮獲 2017「世界最美的書」，全書內頁沒有文字，完全由蟲子沾墨之後留下的爬行痕迹構成。蟲子們一幅幅形態各異的「作品」具有了書法與文本的氣韻。

而讀者對於這種史無前例的突破題材充滿了好奇，在閱讀的過程中也會因為閱讀者的不同對於內容有著開放式的理解和思考。(圖 8)

2.4 文字的實驗性研究

文字是書籍內容的核心，而單純的文字只 能起到傳達信息的作用，設計則會賦予文字靈性，喚起讀者的共鳴，而文本視覺化一直是編排設計中極富趣味性的研究，視覺詩 就是其中 一種表現方式。

圖 9 《設計詩》將視覺詩的趣味很好地體現

(圖片來源:http://blog.sina.com.cn/s/blog_d1fa8c090102wdg9.html)

《設計詩》就是運用了這種感性的文字設計，將詩歌藝術化的視覺效果呈現在紙面上，通俗易懂，讓人看完會心一笑，深受啟發。(圖 9)

圖10 《遺忘海》內文中重點字句被海水暈染浸泡的效果

(圖片來源:作者拍攝)

文字的呈現方式在當代書籍設計師的思考 下也有了趣味性的實驗。

由趙清設計的《遺忘海》 獲得了 2014 年「中國最美的書」稱號。這本書集結了羅拉拉近十年來對文化藝術界人物的採訪筆記。本書設計的風格簡潔、純粹。而文字的設計上運用了一種新的試驗性嘗試:海水浸泡之後，字跡淡去，用這種明顯的手工痕迹來體現「遺忘」，通過反覆的嘗試，最終得到重點字句被海水暈染浸泡的效果，同時保證閱讀的功能性。( 圖 10)

圖11 《idinosaur》通過增強現實技術將恐龍造型模擬

(圖片來源: 《idinosaur》APP 截圖)

2.5 與新媒體結合的增強互動性

新媒體技術近幾年的發展迅速，例如增強現實技術、虛擬現實技術的出現，在各行各業也得到了充分運用。同樣這樣的新媒體也為傳統紙媒的走向也帶來革新性的影響。首先，電子書的出現為讀者的閱讀體驗提供了新的選擇;其次就是新媒體技術與紙質媒體通過一些電子媒介的結合大大增強了閱讀者的興趣，其中增強現實技術與書籍的結合目前較為廣泛。

增強現實技術與書籍的結合在這幾年非常廣泛，增加了書籍設計的趣味性，其中兒童科普類書籍佔了很大的比例。由於傳統的科普類讀物比較單調乏味，而增強現實技術的加入，生動化了講解的內容，吸引了兒童的閱讀興趣，更有助於兒童對於科普內容的理解。

例如《idinosaur》是一本介紹恐龍知識的科普圖書，只要通過配套的應用程序就可以將恐龍的造型通過增強現實技術模擬再現，甚至在閱讀的過程中，可以透過媒體設備與恐龍互動合影，讓兒童對於恐龍知識有了更深入的理解和學習。(圖 11)

3 中國當代書籍設計趣味性的思考

3.1 內容與裝幀相匹配

「書信為讀，品像為用。」所以書籍裝幀

要考慮感性與理性、藝術與技術的平衡狀態。如今的書籍市場，許多設計為了經濟效益，不惜破壞書內容而把外表做得花枝招展，這樣的做法無益於書籍設計的發展。書籍設計與純藝術還是有一定的區別，並不是設計師個人情感完全宣洩的領域，裝飾依舊要服務於內容。而設計的趣味性也與之相同道理，過度的創意只會讓書籍本身顯得華而不實。

此外，趣味的創意要為最終書籍的出版效果作思考，切忌不切實際的天馬行空。一部好的作品最終還是需要精美的印刷工藝來兌現，不但要展現書的物化形態，還要通過書的材料載體、印刷技術及工藝方式，使讀者在閱讀過程中感受到書是動態的、可交流的充滿情感的生命體，從中獲得整體感受和啟迪。

3.2 傳承與創新相結合

書籍作為人類文明的載物有著悠久的歷史， 中國的書籍文化在 2000 年裡不斷地進化和發 展，所以當代的書籍設計不能完全捨棄傳統。 特別是趣味性的思考上，將傳統的設計進行融 合和優化，能創造很多讓人眼前一亮的創意， 正如上文提到的《方圓故事》就是對中國傳統 裝幀的新思考。

在尊重傳統文化的同時也要廣泛吸收世界 各地的優秀文化，學會打破一些規範。

呂敬人在《書籍設計教程》中說道:書籍藝術的想象 空間很大，與古人的書籍藝術相比，令人感覺 想象力遠沒有發揮出來。所以說我們的書籍設計還可以更大膽地嘗試。

3.3 與新科技更多的結合

誠然，電子科技的進步有了更多和紙質書 結合的空間。許多新媒體手段諸如 VR(虛擬現 實)、AR(增強現實)等，這些新的科技手段 與紙質書籍進行結合就會使閱讀更加地多元化， 使讀者感受到更多不同的趣味性和互動性。

如上文提到的目前市場上許多圖書與增強現實技 術的結合，大大提高了讀者閱讀的趣味性。但 是目前的結合尚且大多停留於表面的效果，若 能將新媒體與書籍進行更深入的結合，例如:

很多人在閱讀小說文學類作品的過程中很想適 時去了解別人對於同一段情節描寫的觀點與理 解，那麼通過增強現實技術可以將閱讀的內容 掃描到屏幕中，你可以實時看見其他讀者對於 一段話甚至整個文章的實時見解與看法。

4結語

物質生活日益豐富的今天，人們對於精神文化的需求有了進一步的提高，這也對書籍的設計有了更多的要求，那麼趣味性的設計是一個新的思路值得我們更多的去研究思考。趣味性設計將帶給讀者更多的快樂思考，也會提升書籍的珍藏價值。